SCEI разместит рекламу в играх для PS 3

Sony Computer Entertainment объявила о том, что в ближайшее время в играх для развлекательной системы PS 3 появится динамично меняющаяся реклама.

В качестве партнера SCEI выбрала компанию IGA Worldwide — одного из лидеров рынка рекламы, размещаемой в виртуальной среде. Такое сотрудничество позволит SCEI занять заметные позиции в этом стремительно растущем сегменте рекламной индустрии.

По словам вице-президента американского подразделения SCEI Фила Розенберга (Phil Rosenberg), размещаемая в играх для PLAYSTATION 3 реклама, будет вписана в игровое пространство очень органично. Такая реклама не будет раздражать, напротив — она поможет сделать виртуальный мир еще более достоверным и реалистичным.

Одновременно с этой новостью IGA Worldwide объявила о подписании контракта о сотрудничестве с Electronic Arts. Согласно контракту, заключенному сроком на 2 года, IGA Worldwide получила эксклюзивные права на размещение динамичной рекламы во всех играх EA, выпускаемых для PS 3.

Напомним, что EA и IGA Worldwide сотрудничают с осени 2006 года. Тогда был подписан первый контракт о размещении динамичной рекламы в видеоиграх EA. В январе 2008 года было объявлено о том, что реклама появится в Burnout Paradise для PLAYSTATION 3. Теперь стало точно известно, что реклама IGA Worldwide появится практически во всех играх EA для PLAYSTATION 3, включая спортивные имитаторы, выпускаемые под маркой EA SPORTS — Madden NFL, NBA LIVE, NASCAR и NHL. Помимо этого реклама появится в новых играх гоночных серий Need for Speed и Burnout.

Сейчас IGA доносит рекламную информацию через игры примерно 10 миллионам игроков. В неделю они просматривают несколько сотен миллионов рекламных сообщений и баннеров. Реклама является адресной и зависит от личных предпочтений игрока, от места его проживания, пола и возраста.

По оценкам Yankee Group с 2006 по 2011 год объем рынка рекламы, размещаемой в играх, приблизится к отметке в 1 млрд. долларов в год. В мире, по разным оценкам, на сегодняшний день продано от 12,5 до 13 млн. развлекательных систем PLAYSTATION 3. По оценкам аналитической компании DFC Intelligence продажи развлекательных систем текущего поколения к 2011 году превысят 180 млн. штук. В этом количестве доля PLAYSTATION 3 составит порядка 56-57 млн. штук. Таким образом, развлекательная система PLAYSTATION 3 обещает в ближайшем будущем стать одной из самых привлекательных рекламных платформ и легко соперничать с телевидением, радио, журналами и системами Интернет-рекламы.

Источник