Спец: наружная реклама PlayStation в России

Дмитрий 'Ruysaki' Бышонков, 21 декабря 2015 года в 21:00
Спец: наружная реклама PlayStation в России
► PlayStation Россия начала массированное наступление на города страны. Мы изучили это явление.

Рынок видеоигр в России весьма своеобразный. Иначе быть и не могло в стране, в которой только начинает складываться культура потребления, а покупка игры для PlayStation 4 постепенно перестает быть чем-то из разряда фантастики. В процессе изменений находятся и крупные платформодержатели, которые теперь не стесняются проводить крупномасштабные рекламные компании.

Но давайте сначала чуть углубимся в историю наружной рекламы PlayStation в России. В 2000 году, когда вышла PS One, в подземке пытались расклеивать постеры от российских дизайнеров (ниже). К сожалению (или к счастью?), увидеть их было достаточно проблематично - фанаты почти моментально срывали их и относили к себе домой. Стоит ли говорить, что такой плакат на стене добавлял +5 к крутости его обладателя? 

 

К сожалению, в период выхода PlayStation 2 наша страна переживала не самые лучшие времена. В связи с этим, прекрасная до безобразия реклама так и не появилась ни в метрополитене, ни на улицах. Но увидеть постеры все же можно было - отдельные магазины распечатывали их и размещали на своих торговых точках, прекрасно понимая выгоду провокационной рекламы. Кстати, мы крайне рекомендуем вам прочитать замечательный текст от "Игромании" - "Все об ЭТОМ или теория провокационной рекламы"

Справедливости ради, отметим, что PlayStation Россия приятно удивляла еще в 2007 - тогда был подготовлен огромный брандмауэр, который расположился на самом большом рекламоносителе Европы, строительном ограждении гостиницы «Россия», вдоль Кремлевской и Москворецкой набережных. Его размеры составили 15 метров в высоту и 397,5 метров в длину. 

Несколько лет спустя, рекламы PlayStation 3 стало гораздо больше. Ее, наконец, можно было увидеть на телеэкранах - на тот момент это была настоящая победа. Но что касается «наружки», то крайне редко встречающиеся в метро постеры было сложно назвать «рекламной кампанией». 

Все изменилось с выходом PlayStation 4. Консоль взорвала всю играющую аудиторию в нашей стране. Купить ее на старте было практически невозможно, магазины взвинчивали цены, а игроки утирали слюни при взгляде на консоль нового (на тот момент) поколения. Огромная популярность подарила возможность PlayStation Россия провести крупную рекламную кампанию, которая проходит под лозунгом «Жизнь ярче с PS4». 

Что примечательно, брандмауэры с рекламой российское отделение PlayStation располагает в не самых очевидных местах - на автотрассах, в аэропортах, просто на жилых домах. Некоторые рекламщики, наверное, схватятся за голову и скажут, что компания бьет мимо своей целевой аудитории, но глава Rambler Entertainment Илья Овчаренко считает, что все было сделано правильно. 

«Заход хороший, места тоже весьма и весьма в тему выбраны, как места пребывания людей, кто подобный отдых может себе позволить. Насчет самих креативов - всегда дело вкуса, главное, чтобы конверсию давали. Есть интересные находки, есть откровенно странные. Но в общем и целом, давно пора понять, что такие вещи как PS4 нужно продвигать не для геймеров - те и так все давно для себя решили, - а для более широких слоев населения.»

Впрочем, незадолго до этого, в городах страны начали появляться брендированные PlayStation 4 автобусы. Осмелимся предположить, что это было своеобразной «пробой пера» перед началом крупной рекламной кампании. 

 

Кампанию «Жизнь ярче с PlayStation 4» пока рано признавать успешной или провальной. Но уже сейчас можно заключить, что она вызвала неподдельный интерес со стороны игроков, то и дело выкладывающих в соцсети фотографии растяжек. Оно и понятно - для нашей страны, жители которой не привыкли видеть рекламу видеоигр и консолей, подобное в новинку. 

Вот что думает о новой рекламе PlayStation бывший PR-менеджер дистрибьюторской компании «Графитек» (Astro Gaming, Razer), а ныне редактор портала «Фогеймер» Антон Белый. 

«Наружная реклама PlayStation в России – это чётко обозначенный шаг по укреплению ведущей позиции PlayStation среди актуальных консолей 8-го поколения, равно как и признак того, что российский офис не боится дорогих и вместе с тем амбициозных решений. Почему амбициозных? Да хотя бы потому, что ничего подобного по размаху российские офисы Nintendo и Microsoft (бренд Xbox) не делали. Эти масштабные баннеры являются очередным подтверждением признания России как важного для компании Sony региона, которая не стесняется вкладывать деньги в продвижение своей консоли PlayStation 4. Мне это, конечно, как пользователю PS4 по душе – похоже, приставка сохранит актуальность дольше, чем PS Vita. Приятно видеть, что команда PS Russia периодически удивляет креативами, не ограничиваясь одной только рекламой в интернете. Надеюсь, остальные платформодержатели подтянутся и найдут достойный ответ на эту акцию, т.е. буквально задействуют «свою суперсилу» :) Кроме того, я также рассчитываю чаще видеть подобные решения от PS Russia, и уверен, что эти ребята оправдают мои ожидания.»

Каждая рекламная растяжка взывает к эмоциям. Видеть рекламу игровой консоли в городах России все еще непривычно, но безумно приятно. Впрочем, идея кампании выросла из ролика с одноименным названием. 

Мы связались с PlayStation Россия и узнали у них о миссии рекламной кампании.

Кампания "Жизнь ярче с PS4" в первую очередь - про эмоции. Продолжая идею нашего нового видео, в основе наружной рекламы лежит сообщение о том, что игры в нашей жизни - это позитивные впечатления на каждый день. Игры стали неотъемлемой частью современной культуры, наряду с кино и музыкой. Благодаря ярким и понятным сообщениям, которые приветствуют жителей мегаполисов на улицах, в фитнес-клубах и в аэропортах, мы подчеркиваем, что мир PlayStation - это море разнообразных игр на любой вкус, которые позволяют отдохнуть от повседневных забот и приятно провести время.

Мы в редакции уверены, что проводимая PlayStation Россия рекламная кампания - не только показатель доминирующего положения PlayStation на российском рынке, но и хороший пример другим платформодержателям. Прекрасно понимая, что в текущем экономическом положении подобного себе позволить ни Microsoft, ни Nintendo не могут, мы надеемся, что как только национальный рынок интерактивных развлечений окажется в лучшем положении, крупные игроки возьмут опыт коллег на заметку. 

Ну а пока этого не случилось, нам остается только радоваться тому, что про Россию не забывают крупнейшие мировые платформодержатели. Не случайно и то, что «компанией добра» оказалась PlayStation, для которой наш рынок вполне можно назвать домашним. 

И не забывайте, друзья, что жизнь ярче с PS4

Теги: playstation, playstation 4, ps4
11 комментариев
RIDDICK
-xXx-
4785
21 декабря 2015 года в 21:21

пс 4 рекламируют для игроков, а пс2 рекламировали для нариков

+1 6   -1 0
21 декабря 2015 года в 22:02

Помню эти постеры про пс1, на последних страницах Official Playstation Россия печатали. У Пс2 самые жёсткие рекламные постеры были

+1 4   -1 0
TOD_89
Последний бойскаут
35873
21 декабря 2015 года в 23:14

Доступную цену на консоль и хотя бы более-менее нормальных акций для игр в России (как сейчас, к примеру). А то народ заходит в магазины после таких постеров и видит 30000-33000р. и GTA за 4500р." по акции". А в Ps store мультиплатформенный трэш двухлетней давности вообще не падает в цене.

+1 11   -1 0
22 декабря 2015 года в 01:39

Региональные цены для России в PS Store будет лучшей рекламой.

В .опу 60 евро, у нас не их зарплаты!

Цена же на саму приставку, не так важна, ибо почти в два раза меньше хорошего игрового ПК, чтобы игры не тормозили.

Для простых обывателей, поверьте, графон ПС4 от ПК совем не отличается, а про фпс вообще знают не многие. (30 фпс без просадок вполне комфортны для сингла).

У меня друг приходил ПК со стажем, сказал, что на консолях крутая графика (лучше ПК ), а показал я:

Infamous, Order, Drive Club, Killzone SF и Until Dawn...

Пусть ПеКари и дальше гордятся своим убогим третьим кризисом, а ведь более графонистого, нифига то нет!

+1 6   -1 1
22 декабря 2015 года в 02:26

да , помню эти постеры , на двойке самые безбашенные были , просто чума , но это и притягивало к себе

+1 0   -1 0
22 декабря 2015 года в 08:54

На первом постере - КОТэ слева вообще бедолага напуганный


ProRUS24:

бедолага напуганный

ахахахаха, только щас впалил, что ему и на втором постере не слабо досталось

+1 0   -1 0
22 декабря 2015 года в 12:03

В Перми видел большой баннер с рекламой ПС4. Очень удивился.

+1 0   -1 0
killa141
Who Dares Wins!
38265
22 декабря 2015 года в 12:36

реклама дорого стоит, лучше бы цены на игры снижали

+1 1   -1 0
22 декабря 2015 года в 17:40

Золотые пикчи напоминающие о золотой PS2. Оказывается парочка из них были в моей памяти (которые с съемными головами ушами и т.д)

Пикчи с рекламой PS1 тоже переносят в те времена.. как же это всё было тогда неожиданным..

Ну и конечно же этот огромный билборд PLAYSTATION 3 - рядом с ним в моей голове эта пикча.. Как же я вожделел всего этого и оно у меня появилось через каких-то пол года после старта продаж. И как только я к этому притронулся, то понял, что ничего не изменилось за исключением большого широкого экрана. Я конечно же не был против HD и до сих пор не против. Но золотое время прошло, к сожалению.

Что до пс4? Из слов pr менеджера Дмитрия Лазарева можно сделать прямой вывод - всё это игра на эмоциях... И кстати, Playstation remix это, а не Playstation 4.. это было очевидным по одному только этому моменту.

+1 0   -1 0
dr_kiro
Илитник
2510
22 декабря 2015 года в 19:06

Я помнится угарал с рекламы ПС2 во время матчей лиги чемпионов. Вот это было прикольно.

+1 1   -1 0