Спец: наружная реклама PlayStation в России
Рынок видеоигр в России весьма своеобразный. Иначе быть и не могло в стране, в которой только начинает складываться культура потребления, а покупка игры для PlayStation 4 постепенно перестает быть чем-то из разряда фантастики. В процессе изменений находятся и крупные платформодержатели, которые теперь не стесняются проводить крупномасштабные рекламные компании.
Но давайте сначала чуть углубимся в историю наружной рекламы PlayStation в России. В 2000 году, когда вышла PS One, в подземке пытались расклеивать постеры от российских дизайнеров (ниже). К сожалению (или к счастью?), увидеть их было достаточно проблематично - фанаты почти моментально срывали их и относили к себе домой. Стоит ли говорить, что такой плакат на стене добавлял +5 к крутости его обладателя?
К сожалению, в период выхода PlayStation 2 наша страна переживала не самые лучшие времена. В связи с этим, прекрасная до безобразия реклама так и не появилась ни в метрополитене, ни на улицах. Но увидеть постеры все же можно было - отдельные магазины распечатывали их и размещали на своих торговых точках, прекрасно понимая выгоду провокационной рекламы. Кстати, мы крайне рекомендуем вам прочитать замечательный текст от "Игромании" - "Все об ЭТОМ или теория провокационной рекламы".
Справедливости ради, отметим, что PlayStation Россия приятно удивляла еще в 2007 - тогда был подготовлен огромный брандмауэр, который расположился на самом большом рекламоносителе Европы, строительном ограждении гостиницы «Россия», вдоль Кремлевской и Москворецкой набережных. Его размеры составили 15 метров в высоту и 397,5 метров в длину.
Несколько лет спустя, рекламы PlayStation 3 стало гораздо больше. Ее, наконец, можно было увидеть на телеэкранах - на тот момент это была настоящая победа. Но что касается «наружки», то крайне редко встречающиеся в метро постеры было сложно назвать «рекламной кампанией».
Все изменилось с выходом PlayStation 4. Консоль взорвала всю играющую аудиторию в нашей стране. Купить ее на старте было практически невозможно, магазины взвинчивали цены, а игроки утирали слюни при взгляде на консоль нового (на тот момент) поколения. Огромная популярность подарила возможность PlayStation Россия провести крупную рекламную кампанию, которая проходит под лозунгом «Жизнь ярче с PS4».
Что примечательно, брандмауэры с рекламой российское отделение PlayStation располагает в не самых очевидных местах - на автотрассах, в аэропортах, просто на жилых домах. Некоторые рекламщики, наверное, схватятся за голову и скажут, что компания бьет мимо своей целевой аудитории, но глава Rambler Entertainment Илья Овчаренко считает, что все было сделано правильно.
Впрочем, незадолго до этого, в городах страны начали появляться брендированные PlayStation 4 автобусы. Осмелимся предположить, что это было своеобразной «пробой пера» перед началом крупной рекламной кампании.
Кампанию «Жизнь ярче с PlayStation 4» пока рано признавать успешной или провальной. Но уже сейчас можно заключить, что она вызвала неподдельный интерес со стороны игроков, то и дело выкладывающих в соцсети фотографии растяжек. Оно и понятно - для нашей страны, жители которой не привыкли видеть рекламу видеоигр и консолей, подобное в новинку.
Вот что думает о новой рекламе PlayStation бывший PR-менеджер дистрибьюторской компании «Графитек» (Astro Gaming, Razer), а ныне редактор портала «Фогеймер» Антон Белый.
Каждая рекламная растяжка взывает к эмоциям. Видеть рекламу игровой консоли в городах России все еще непривычно, но безумно приятно. Впрочем, идея кампании выросла из ролика с одноименным названием.
Мы связались с PlayStation Россия и узнали у них о миссии рекламной кампании.
Мы в редакции уверены, что проводимая PlayStation Россия рекламная кампания - не только показатель доминирующего положения PlayStation на российском рынке, но и хороший пример другим платформодержателям. Прекрасно понимая, что в текущем экономическом положении подобного себе позволить ни Microsoft, ни Nintendo не могут, мы надеемся, что как только национальный рынок интерактивных развлечений окажется в лучшем положении, крупные игроки возьмут опыт коллег на заметку.
Ну а пока этого не случилось, нам остается только радоваться тому, что про Россию не забывают крупнейшие мировые платформодержатели. Не случайно и то, что «компанией добра» оказалась PlayStation, для которой наш рынок вполне можно назвать домашним.
И не забывайте, друзья, что жизнь ярче с PS4.
Помню эти постеры про пс1, на последних страницах Official Playstation Россия печатали. У Пс2 самые жёсткие рекламные постеры были
Доступную цену на консоль и хотя бы более-менее нормальных акций для игр в России (как сейчас, к примеру). А то народ заходит в магазины после таких постеров и видит 30000-33000р. и GTA за 4500р." по акции". А в Ps store мультиплатформенный трэш двухлетней давности вообще не падает в цене.
Региональные цены для России в PS Store будет лучшей рекламой.
В .опу 60 евро, у нас не их зарплаты!
Цена же на саму приставку, не так важна, ибо почти в два раза меньше хорошего игрового ПК, чтобы игры не тормозили.
Для простых обывателей, поверьте, графон ПС4 от ПК совем не отличается, а про фпс вообще знают не многие. (30 фпс без просадок вполне комфортны для сингла).
У меня друг приходил ПК со стажем, сказал, что на консолях крутая графика (лучше ПК ), а показал я:
Infamous, Order, Drive Club, Killzone SF и Until Dawn...
Пусть ПеКари и дальше гордятся своим убогим третьим кризисом, а ведь более графонистого, нифига то нет!
да , помню эти постеры , на двойке самые безбашенные были , просто чума , но это и притягивало к себе
На первом постере - КОТэ слева вообще бедолага напуганный
ProRUS24:
бедолага напуганный
ахахахаха, только щас впалил, что ему и на втором постере не слабо досталось
Золотые пикчи напоминающие о золотой PS2. Оказывается парочка из них были в моей памяти (которые с съемными головами ушами и т.д)
Пикчи с рекламой PS1 тоже переносят в те времена.. как же это всё было тогда неожиданным..
Ну и конечно же этот огромный билборд PLAYSTATION 3 - рядом с ним в моей голове эта пикча.. Как же я вожделел всего этого и оно у меня появилось через каких-то пол года после старта продаж. И как только я к этому притронулся, то понял, что ничего не изменилось за исключением большого широкого экрана. Я конечно же не был против HD и до сих пор не против. Но золотое время прошло, к сожалению.
Что до пс4? Из слов pr менеджера Дмитрия Лазарева можно сделать прямой вывод - всё это игра на эмоциях... И кстати, Playstation remix это, а не Playstation 4.. это было очевидным по одному только этому моменту.
Я помнится угарал с рекламы ПС2 во время матчей лиги чемпионов. Вот это было прикольно.