Культура потребления

Только что написал, что у нас нет культуры потребления, а сам подумал: чтобы культура эта появилась, необходимы определенные условия. Казалось бы, что проще – не сметать с полок по двадцать новинок, потом жалуясь, мол, дорого? Просто-то просто, но, увы, на словах.

На глобальном уровне у нас отсутствует система вторичного рынка. Именно что система, а не мелкие точки-лавочки. Ниже расположены две противоположные по смыслу (по сути, антонимы друг другу) заметки о том, что штаты плохие/хорошие. В то же время, в этих же штатах уж лет как двадцать присутствует развитая система видеопрокатов/магазинов по продаже БУ. То есть, человеку вовсе не обязательно платить условно 30 долларов за свежий DVD-релиз со всеми бонусами, куда как проще зайти в одну из сетей и купить диск за полцены спустя месяц с начала продажи тиража. Это удобно. Это касается не только рынка видеопродукции, но и аудио, и игр.

Вторая проблема – дифференциация цен относительно спроса/покупательской активности/времени с момента релиза. Грубо говоря, если товар залежался на полках слишком долго, то его продают с биркой SALE, тем самым повышая спрос на, может быть, хорошие, но не шибко популярные фильмы (копеечный, но гениальный артхаус, например). При этом за все время своего вынужденного простоя товар теряет в цене, и 30 долларов может превратиться вначале в 20, а потом – в 5 с пометкой By now. А может и не превратиться. Аксиома удивительна и проста: популярный продукт медленно теряет в цене, тогда как тот же артхаус может стоить уже через неделю 3 бакса.

В российских магазинах этого нет: как стоил диск 500 рублей, так и будет стоить. По тамошним меркам – копейки, по нашим – не очень. Если речь идет не о региональных релизах, когда наши компании выступают лишь посредниками, то тушите свет. 1500 за релиз – не шутка юмора, увы. К самим распродажам (хорошему явлению, между прочим) наш народ относится предвзято: дескать, раз скидывают цену, то значит, некачественно или наебалово. Утверждение взято не с потолка: в начале нулевых специалисты по маркетингу отметили, что после того, как DVD (дорогое удовольствие тогда) упали в цене, покупательская активность снизилась раза в полтора – такой удивительный, сумасшедший народ. Уже современные пережитки.

Третий фактор: доступность товара здесь и сейчас. Удивительно, как сложно бывает найти то, что тебе действительно нужно. Казалось бы, есть интернет-магазины, но и там далеко не всегда можно найти нужный тебе лот. Например, на небезызвестном Ozon.ru просто нереально отыскать активную позицию кинофильма «Профессионал». Вторичный рынок отсутствует как вид и получается следующее: у нас нет предпосылок к появлению потребительской культуры. Не купил здесь и сейчас, и возможно уже через полгода не купишь вовсе, а скачаешь. Обвинять в этом случае человека в чем-то я не могу: часто иного варианта нет.

Данный текст, разумеется, не охватывает всю проблему целиком – это одна из ее сторон. Я не упомянул про товары с изначально заниженный ценником, а про институт проката видео, существующий на просвещенном западе уже черти пойми сколько лет, рассказал лишь вскользь. В любом случае, пока у нас не будет условий для культуры потребления, она и не возникнет.