Xbox: бренд, который не поняли?

---

С помпой, шоу в сети «М.Видео» и сразу в двух комплектациях: с сенсором Kinect и без него. Вопрос лишь в том, насколько это актуально для наших игроков.

Третья консоль от Microsoft закрывает череду железных релизов с пометкой «next-gen», начавшуюся оформляться еще в декабре 2012 года, аккурат после старта продаж Wii U. В прошлом: стенания отечественной фан-базы. Впереди: мифическая slim-версия (возможно, именно она отойдет от дизайнерской концепции «видеомагнитофона») и пяти-семилетнее бодание с конкурентами за право называться самой популярной консолью на одной шестой части суши. Тем удивительней тот факт, что американцы вот уже которое поколение подряд наступают на одни и те же грабли.

Как и любой гигант, Microsoft крайне неохотно принимает ответственные решения. В начале нулевых корпорация так и не решилась выйти на российский рынок, в результате чего первый Xbox оказалось невозможно найти в официальной продаже. Консольные развалы и даже отделы в крупных торговых центрах полнились копеечными DVD-боксами с накаткой от RusBox, а в умах отечественных геймеров медленно, капля за каплей, росла уверенность в том, что Xbox — это доступно и относительно дешево. Первая ошибка была совершена.

В это же время Sony всерьез берется за отечественный рынок. Первое время на запущенной официально PlayStation 2 практически отсутствовало пиратство. Нет, чипы, позволяющие запускать штамповку, существовали, однако жители крупных городов не видели такого засилья контрафактной продукции, зато могли купить любой свежий европейский релиз официально. Впоследствии японцы упрочили свои позиции, объявив о сигнальной локализации для PlayStation 2 — приключенческой игры Primal. Для того, чтобы понять, насколько это было важным шагом, необходимо немного углубиться в историю.

► В нашей стране лишь единицы геймеров видели лицензию для Xbox. Ту же Halo 2 узнали во многом благодаря таким конторам, как RusBox.

Первый шаг в сторону отечественных геймеров Sony сделала еще в самом начале нулевых. Именно тогда японская корпорация в сотрудничестве с SoftClub выпустила две полностью переведенные игры. C-12 и MediEvil 2 не только отлично звучали (можете юмора ради включить типичный голосовой перевод от Kudos или Vector – прим. автора), но и продавались по сниженному ценнику: всего 10 долларов за копию против обычных 39-40. Таким образом, геймеры могли не только насладиться интересными эксклюзивами и полностью понять, о чем в них идет речь, но и не стоять в очереди за контрафактом.

В исторической прогрессии этот шаг оказался крайне важен: начиная с конца 90-х годов, приставочная фан-база редела. Загибающийся STEEPLER не мог (да и не хотел) вытягивать на себе отечественный рынок. Таким образом, девиз «Dendy – играют все» не превратился в девиз «PlayStation-Sega-Saturn-Nintendo-64 – играют все». Да и не мог превратиться, поскольку функционирующая прежде система рассыпалась буквально на глазах: на смену «официальному дилеру Dendy» пришел еще более дикий пират (STEEPLER — пират легальный – прим. автора), которому не было дела до официальных контрактов, издателей, разработчиков и платформодержателей.

В сложившейся ситуации не было места Nintendo 64 и Sega Saturn, и, как следствие, уже не столь многочисленные российские консольные геймеры наслаждались PlayStation — относительно доступной и легко взламываемой системой. Дешевые диски, плохие локализации, частые зависания и невозможность пройти некоторые проекты из-за технических ошибок вследствие «кривого» взлома ресурсов — все это нивелировалось главным фактором: игр было много, игры были дешевы, продавались повсеместно, а их персонажи, пусть и довольно гнусаво, но говорили по-русски. Фактически, в дикое время (или безвременье — кому как больше нравится) Sony, может быть, против своей воли сформировала огромную по тем меркам аудиторию. Да, она не приносила компании ни копейки, однако была лояльна. Позже это внесет значительную лепту в победу PlayStation 3.

► PlayStation заменила отечественным геймерам все консоли вместе взятые. Сказались доступность пиратской продукции и отличная библиотека игр.

— В те годы у меня и всех моих знакомых были Dendy, Sega и PlayStation, — рассказывает Василий Федусов, увлеченный геймер и в девяностые – житель небольшого городка Карпинск. — Я знаю всего двух человек, у которых была Nintendo (64 — прим. автора), и они воспринимались нами, как богачи. Может быть, так оно и есть, поскольку все картриджи были лицензионными, дико дорогими и их приходилось буквально доставать. На PlayStation же пиратками можно было обожраться. Плюс наличие проката. Благодаря ему я познакомился даже с третьесортными игрушками.

Как уже было сказано выше, в начале нулевых Sony активно взялась за отечественный рынок. Первые качественные локализации, пиар-компания в СМИ, борьба с контрафактом — полтора года цивилизованных продаж обернулись гигантским карт-бланшем для японцев: часть аудитории поняла всю прелесть лицензионной продукции и стала приобретать именно ее — в красивых синих или серебристых коробочках и с переведенными мануалами. И потом, уже после появления PlayStation 3, не пошла к дяди с рынка не потому, что пиратство отсутствовало как факт — просто в силу сложившейся еще со времен PlayStation 2 привычки. Возможно, приверженность определенному бренду — это плохо, однако нельзя отрицать главного: даже в моем Новосибирске, где о GameCube читали только со страниц «Страны игр», можно было без проблем приобрести нечипованную консоль и лицензионную копию любимой игры.

В это же время Microsoft в силу своего бездействия жила в парадигме 90-х с их диким рынком, отсутствием поддержки пользователей и «кашей-малой» из завезенной лицензии (в Gamepost.ru) и пиратскими развалами (во всех остальных местах). В действительности, все это ударило по компании уже после релиза Xbox 360. Вдруг совершенно «неожиданно» выяснилось, что лояльной публики у бренда не то чтобы много, а та, что активно пользовалась оригинальным Xbox, повсеместно сидит на продукции того самого RusBox’а.

► Для российского рынка главной бедой Xbox 360 стали вовсе не пресловутые «огни смерти», а поздний запуск. Как никак, лицензионные консоли Microsoft обменивала.

Но это еще полбеды. Вторая беда (не считая знаменитых «трех огней смерти» - прим. автора) пришла вследствие позднего запуска. Российская версия Xbox 360 появилась в продаже стык в стык с российской же версией PlayStation 3. Как и в случае с Xbox, упущено оказалось главное — время. К этому моменту консоль была не просто взломана — пиратские версии игр для Xbox 360 продавались на каждом углу, торрент-трекеры полнились ISO-образами и все это — при полном отсутствии официальных, не серых поставок.

Безусловно, говорить об Xbox 360 невозможно вне общемирового контекста. Около года назад в одной из своих колонок я высказывал мысль, что Microsoft целенаправленно убивает систему. Позволю себе процитировать кусочек этого текста:

«…Раньше у Microsoft был сонм эксклюзивных договоров, но потом все это будто кот языком слизал. Fable превратили в рельсу для Kinect. Ninja Gaiden уплыл на все платформы. Американцы разогнали студию, создавшую Project Gotham Racing, позволили выпустить Alan Wake на PC, потеряли ключевого человека в Epic Games. Заказали продолжение Gears of War у людей, которые превратили его в Painkiller. Заставили Rare (гениев от игровой индустрии!) шлепать одну за другой поделки под свой *здесь мат в три этажа* вечно тупящий сенсор. Это ли хорошо? Стараниями Microsoft Xbox 360 превратился в живой труп: вроде бы игры выходят, но трансляции NBA для нас важнее».

Важно понимать, что Xbox 360 — это прекрасная консоль, которая превратилась в повод для насмешек профильной прессы лишь в последние годы своего существования. Но это в Европе и США. В России, в результате череды не слишком удачных маркетинговых решений, Xbox 360, как и ее предшественник, стал отчасти продолжением эпохи 90-х, только к дисковым развалам и поставкам из Украины («Икс-бокс», «Игровая станция 2» и иже с ними — прим. автора) присовокупилась еще одна уродливая форма пиратства: возможность скачать все, что угодно, и записать на «болванку». В результате бренд Xbox так и не смог набрать уверенного количества сторонников из числа пользователей лицензионной продукции. Впрочем, стоит подчеркнуть, что официальной статистики на сей счет нет. Есть лишь предположения и приблизительные, очень грубые подсчеты.

¶ То, что пиратство на Xbox 360 присутствует, вовсе не значит, что Microsoft с ним не борется. Нет-нет да в СМИ промелькнет заметка-другая о том, что были задержаны граждане, промышляющие прошивками консолей и продажей штамповок. Насколько действенны меры, судить не нам, но факт остается фактом: зарвавшихся персонажей, «ходящих под Веселым Роджером», отлавливают.

Понятно, что поздний старт Xbox One у нас — это следствие деления «лонча» на «волны» и технологической сложности самого продукта. Но на что надеется компания, включая Россию во вторую волну запуска? На тех, кто сумел полюбить лицензионные игры для 360-го? Точное их количество едва ли кто-то считал. На неофитов, толком не знакомых с консольным рынком? Так, фирма Sony ассоциируется с качественной электроникой, а Microsoft — с различными инкарнациями Windows, «Сапером» и другими забавами для офисного планктона. Или, быть может, полагает, что Россия — это Китай? Увы, но у нас приставочный гейминг худо-бедно, но развивается с 90-х годов, тогда как в Поднебесной лишь недавно был снят запрет на свободную продажу консолей. Эффекта «прорыва идеологической блокады» не будет, как ни старайся. В результате ситуация со стартом Xbox One напоминает кинофильм «День сурка», только каждый новый «эпизод» из жизни Xbox превращается в еще больший кошмар.

Российскому отделению Microsoft приходится бороться не только с проблемами, которых наворотило их американское начальство (все эти новости о 900 и 1080p, разницу между которыми едва ли кто заметит), но и пытаться объяснить отечественным геймерам, что Xbox One — это круто. Пока российское отделение только в начале пути, однако уже можно утверждать, что «вкусная» ценовая политика и сниженный ценник на игры европейского запуска свою роль сыграют. В совокупности с постоянным обновлением и совершенствованием самой консоли, это может благоприятно отразиться на судьбе отечественной версии Xbox One.

— У консоли, определенно, есть своя фан-база, пусть и крайне немногочисленная, но продажи постепенно будут расти. Как у нас, так и по всему миру. Да, это стабильное такое 2-е место, но и это уже неплохо, — считает Алексей Карпенко, редактор и руководитель игрового подразделения 4PDA.ru. — На самом деле, тут стоит вопрос, что сделает Microsoft, чтобы Xbox One «взлетел». Он не взлетит в полном смысле, но та же Halo 5 (которая «Защитники») точно подстегнет продажи. И, конечно, есть мизерный шанс на новые эксклюзивы, включая свежий проект Remedy. Все вместе это, может быть, сработает.

► Великолепная ценовая политика — то, что отличает Microsoft от конкурентов. Бандл на иллюстрации — прекрасное тому подтверждение.

Как рассказали редакции gotPS3.ru в пресс-службе «М.Видео», с момента старта предзаказов компания собрала более 8 000 заявок. Однако в первый день продаж было реализовано 1 000 комплектов Xbox One.

— С учётом выхода консоли к сезону высоких продаж, когда спрос на эту категорию [товаров] растёт до 100%, и с учетом количества предзаказов, собранных за весь период, можно говорить о высоком ожидании, — отметила Юлия Зотова, менеджер по связям с общественностью «М.Видео».

В конечном счете, успех Xbox One в нашей стране зависит от череды как внутренних, так и внешних факторов. Сумеет ли российское отделение Microsoft доказать, что консоль хороша? Будут ли достойные эксклюзивы? Очевидно, что пока в нашем отечестве Xbox One попросту не поняли. По данным аналитиков из Newzoo, доля приставочного гейминга в России составляет всего 2 процента из оборота в 1,14 миллиардов долларов. И только от Microsoft зависит, сколько людей из этих 2% с уверенностью скажут: «Я люблю Xbox не за то, что там есть халява, а потому, что это крутая консоль».

***

Во время подготовки этого текста из Поднебесной пришла новость: Xbox One в Китае продается хуже, чем того ожидала Microsoft. Сказались незнание рынка и завышенная стоимость самой консоли: разница между американским и китайским ценниками составила тысячу юаней. Кроме того, азиатские геймеры привыкли к ftp-модели распространения контента. Американская корпорация же предложила китайцам приобретать игры по полному ценнику (около 60 долларов за диск). В связи с чем ряд аналитиков выдвинули предположение, что Microsoft стоит подстроиться под рынок и предложить местной аудитории условно-бесплатную модель приобретения контента.