► PlayStation Россия начала массированное наступление на города страны. Мы изучили это явление.
Рынок видеоигр в России весьма своеобразный. Иначе быть и не могло в стране, в которой только начинает складываться культура потребления, а покупка игры для PlayStation 4 постепенно перестает быть чем-то из разряда фантастики. В процессе изменений находятся и крупные платформодержатели, которые теперь не стесняются проводить крупномасштабные рекламные компании.
Но давайте сначала чуть углубимся в историю наружной рекламы PlayStation в России. В 2000 году, когда вышла PS One, в подземке пытались расклеивать постеры от российских дизайнеров (ниже). К сожалению (или к счастью?), увидеть их было достаточно проблематично - фанаты почти моментально срывали их и относили к себе домой. Стоит ли говорить, что такой плакат на стене добавлял +5 к крутости его обладателя?
К сожалению, в период выхода PlayStation 2 наша страна переживала не самые лучшие времена. В связи с этим, прекрасная до безобразия реклама так и не появилась ни в метрополитене, ни на улицах. Но увидеть постеры все же можно было - отдельные магазины распечатывали их и размещали на своих торговых точках, прекрасно понимая выгоду провокационной рекламы. Кстати, мы крайне рекомендуем вам прочитать замечательный текст от "Игромании" - "Все об ЭТОМ или теория провокационной рекламы".
Справедливости ради, отметим, что PlayStation Россия приятно удивляла еще в 2007 - тогда был подготовлен огромный брандмауэр, который расположился на самом большом рекламоносителе Европы, строительном ограждении гостиницы «Россия», вдоль Кремлевской и Москворецкой набережных. Его размеры составили 15 метров в высоту и 397,5 метров в длину.
Несколько лет спустя, рекламы PlayStation 3 стало гораздо больше. Ее, наконец, можно было увидеть на телеэкранах - на тот момент это была настоящая победа. Но что касается «наружки», то крайне редко встречающиеся в метро постеры было сложно назвать «рекламной кампанией».
Все изменилось с выходом PlayStation 4. Консоль взорвала всю играющую аудиторию в нашей стране. Купить ее на старте было практически невозможно, магазины взвинчивали цены, а игроки утирали слюни при взгляде на консоль нового (на тот момент) поколения. Огромная популярность подарила возможность PlayStation Россия провести крупную рекламную кампанию, которая проходит под лозунгом «Жизнь ярче с PS4».
Что примечательно, брандмауэры с рекламой российское отделение PlayStation располагает в не самых очевидных местах - на автотрассах, в аэропортах, просто на жилых домах. Некоторые рекламщики, наверное, схватятся за голову и скажут, что компания бьет мимо своей целевой аудитории, но глава Rambler Entertainment Илья Овчаренко считает, что все было сделано правильно.
«Заход хороший, места тоже весьма и весьма в тему выбраны, как места пребывания людей, кто подобный отдых может себе позволить. Насчет самих креативов - всегда дело вкуса, главное, чтобы конверсию давали. Есть интересные находки, есть откровенно странные. Но в общем и целом, давно пора понять, что такие вещи как PS4 нужно продвигать не для геймеров - те и так все давно для себя решили, - а для более широких слоев населения.»
Впрочем, незадолго до этого, в городах страны начали появляться брендированные PlayStation 4 автобусы. Осмелимся предположить, что это было своеобразной «пробой пера» перед началом крупной рекламной кампании.
Кампанию «Жизнь ярче с PlayStation 4» пока рано признавать успешной или провальной. Но уже сейчас можно заключить, что она вызвала неподдельный интерес со стороны игроков, то и дело выкладывающих в соцсети фотографии растяжек. Оно и понятно - для нашей страны, жители которой не привыкли видеть рекламу видеоигр и консолей, подобное в новинку.
Вот что думает о новой рекламе PlayStation бывший PR-менеджер дистрибьюторской компании «Графитек» (Astro Gaming, Razer), а ныне редактор портала «Фогеймер» Антон Белый.
«Наружная реклама PlayStation в России – это чётко обозначенный шаг по укреплению ведущей позиции PlayStation среди актуальных консолей 8-го поколения, равно как и признак того, что российский офис не боится дорогих и вместе с тем амбициозных решений. Почему амбициозных? Да хотя бы потому, что ничего подобного по размаху российские офисы Nintendo и Microsoft (бренд Xbox) не делали. Эти масштабные баннеры являются очередным подтверждением признания России как важного для компании Sony региона, которая не стесняется вкладывать деньги в продвижение своей консоли PlayStation 4. Мне это, конечно, как пользователю PS4 по душе – похоже, приставка сохранит актуальность дольше, чем PS Vita. Приятно видеть, что команда PS Russia периодически удивляет креативами, не ограничиваясь одной только рекламой в интернете. Надеюсь, остальные платформодержатели подтянутся и найдут достойный ответ на эту акцию, т.е. буквально задействуют «свою суперсилу» :) Кроме того, я также рассчитываю чаще видеть подобные решения от PS Russia, и уверен, что эти ребята оправдают мои ожидания.»
Каждая рекламная растяжка взывает к эмоциям. Видеть рекламу игровой консоли в городах России все еще непривычно, но безумно приятно. Впрочем, идея кампании выросла из ролика с одноименным названием.
Мы связались с PlayStation Россия и узнали у них о миссии рекламной кампании.
Кампания "Жизнь ярче с PS4" в первую очередь - про эмоции. Продолжая идею нашего нового видео, в основе наружной рекламы лежит сообщение о том, что игры в нашей жизни - это позитивные впечатления на каждый день. Игры стали неотъемлемой частью современной культуры, наряду с кино и музыкой. Благодаря ярким и понятным сообщениям, которые приветствуют жителей мегаполисов на улицах, в фитнес-клубах и в аэропортах, мы подчеркиваем, что мир PlayStation - это море разнообразных игр на любой вкус, которые позволяют отдохнуть от повседневных забот и приятно провести время.
Мы в редакции уверены, что проводимая PlayStation Россия рекламная кампания - не только показатель доминирующего положения PlayStation на российском рынке, но и хороший пример другим платформодержателям. Прекрасно понимая, что в текущем экономическом положении подобного себе позволить ни Microsoft, ни Nintendo не могут, мы надеемся, что как только национальный рынок интерактивных развлечений окажется в лучшем положении, крупные игроки возьмут опыт коллег на заметку.
Ну а пока этого не случилось, нам остается только радоваться тому, что про Россию не забывают крупнейшие мировые платформодержатели. Не случайно и то, что «компанией добра» оказалась PlayStation, для которой наш рынок вполне можно назвать домашним.
И не забывайте, друзья, что жизнь ярче с PS4.
0 
0